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2026年上半年化妆品市场规模达6114.1亿元
2026年07月23日 14:30
2026年上半年,我国化妆品市场整体保持稳健增长态势,市场规模(全渠道交易总额)进一步扩大到6114.1亿元,同比增长4.35%。行业呈现渠道格局重塑、品类动能转换、竞争格局分化等新特征。
一、线上渠道仍是增长主引擎,线下渠道实现正增长
分渠道看,上半年线上渠道交易总额3808.87亿元,同比增长5.74%。与过去几年相比,线上渠道告别了高速增长时代,进入个位数增速的存量博弈阶段,不同平台间呈现明显的此消彼长态势。
上半年线下渠道交易总额约2305.19亿元,同比增长2.13%,在连续多年下滑后首次实现正增长。综合来看,线下渠道正处于从“被动收缩”向“主动优化”的转换期,复苏趋势的确立尚需更长期的数据进一步验证。但正增长本身已经验证了体验服务的独特价值。
表1:2026年上半年中国化妆品市场交易规模
二、各品类增长分化明显,儿童化妆品增速明显
分品类看,2026年上半年各重点品类(以线上渠道为样本)呈现“三升一降”格局:
儿童化妆品表现突出,交易额同比增长22.77%,交易量增长19.14%,量价齐升,增速领先各品类,成为上半年重要的增量市场。
彩妆/香水类交易额同比增长9.29%,交易量增长4.00%,呈现“量稳价升”的消费升级趋势。
洗发护发类交易额同比增长5.55%,交易量增长1.64%,以头皮护理、专业沙龙级产品为代表的高端化升级稳步推进。
美容护肤类交易额同比下降5.40%,交易量下降3.46%,是唯一负增长的品类。
表2:2026年上半年线上部分重点品类交易额和交易量同比变化
三、高端市场回暖,大众市场竞争加剧
上半年国际高端品牌普遍实现较快增长,在调整电商策略、深化内容电商布局后,其品牌资产和专业积累正加速转化为市场销售,高端美妆市场呈现回暖态势;另一方面,大众价位段竞争加剧,部分品牌成交均价持续走低,竞争持续加剧。
四、下半年市场展望
展望下半年,化妆品市场的结构性变革仍将持续深化:全渠道协同将成为重要命题,线上渠道与线下体验型业态的关系正从“替代”走向“协同”;高端市场的专业信任与全渠道闭环优势很可能会进一步显现;本土品牌在研发投入、成分创新上的积累也将持续转化为市场竞争力。预计全年化妆品市场有望延续温和增长态势,消费分级、品类升级与渠道再平衡将贯穿全年。
附:数据说明
1.线上数据包含淘宝、天猫、京东、抖音、快手、拼多多;线下数据为根据样本建模推算。统计周期为2026年1月1日至6月30日,统计范围为中国大陆地区(不含港澳台、不含出口),产品口径为《化妆品监督管理条例》约定的“化妆品”,金额口径为消费者零售终端实际支付金额。
2. 数据来源:中国香料香精化妆品工业协会数字信息专委会联合第三方平台综合统计整理,仅供产业研究参考使用。
THE END
关于批准发布《化妆品产业数据统计规范》团体标准的通知
中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)依据《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等文件的有关规定,按照《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,经立项审核、标准起草、征求意见、技术审查等程序,组织完成了《化妆品产业数据统计规范》团体标准,现予以批准发布。
2026.04.17 14:27
关于2026年中国香料香精化妆品工业协会团体标准(第二批)立项公示的通知
2026年中国香料香精化妆品工业协会团体标准(第二批)立项计划已通过专家立项论证和审核。根据《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,现将标准立项进行公示,如有意见或欲参与标准制定工作,请于2026年4月12日前将书面意见反馈协会。
2026.03.30 10:03
关于批准发布《化妆品用原料 紫檀芪》等三项团体标准的通知
中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)依据《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等文件的有关规定,按照《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,经立项审核、标准起草、征求意见、技术审查等程序,组织完成了《化妆品用原料 紫檀芪》《化妆品用原料 油茶籽油》《油液精华》团体标准,现予以批准发布。
2026.02.28 16:34
研究报告
重磅发布|《2025年中国化妆品产业发展报告》
《2025中国化妆品产业发展报告》立足2025年我国化妆品产业发展实际,围绕市场运行、政策监管、技术标准、产业链协同、渠道变化、科技创新、国货品牌、消费需求及进出口贸易等方面进行系统分析,总结行业发展的主要特征,研判产业面临的机遇与挑战,并提出相关发展建议。报告显示,我国化妆品产业正加快由规模扩张向质量提升转变,科技创新、产品品质、品牌价值和供应链协同能力日益成为行业竞争的关键。现将报告全文作为附件发布,供行业企业、研究机构及相关单位参考。
2026.08.03 13:38
产业数据
聚焦价值增长2025年化妆品产业关键数据将揭晓
洞察转折点,预见新未来。 2026年1月20日,中国香料香精化妆品工业协会将在上海举办2025年度产业数据发布会,对外正式发布《2025年化妆品产业关键数据》。本次发布会不仅是行业数据的集中披露,更是一次关乎产业走向的战略洞察。 据了解,本次会议将发布2025年度中国化妆品产业规模,同比增速,国货市场份额,线上线下渠道规模及增速等行业关键数据。并会重点对十四五期间化妆品产业的关键转变进行总结,对十五五期间行业的发展趋势进行前瞻。
2026.01.19 08:07
研究报告
2024化妆品产业发展报告
2025.12.26 13:53
产业数据
关于召开2025中国香妆产业数据发布会的通知
为系统梳理与权威发布中国香妆行业2025年度数据,深度解读产业运行态势,精准把脉市场未来趋势,推动产业高质量、创新性发展,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称:中国香妆协会)拟召开2025中国香妆产业数据发布会。现将有关事项通知如下:
2025.12.12 12:19
十五五规划
全国化妆品产业“十五五”规划(浙江省)交流会成功举办
2025年10月22日,由中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)牵头举办的全国化妆品产业“十五五”规划(浙江省)交流会在浙江省健康产品化妆品行业协会会议室顺利召开。会议旨在深入贯彻国家关于“十五五”规划的总体部署,汇聚政、产、学、研多方力量,推动浙江化妆品产业高质量发展,为全国化妆品产业“十五五”规划编制提供重要参考。
2025.10.22 15:41
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