资讯
2026年北京市化妆品骨干检查员第三期跨区域实训在浙江举办从文化传承到科技创新：探寻东方美妆的现代转化之路
2026年10月27日 11:48
——中国香妆协会、中国人民大学商学院课题组走进宜格集团开展
专题调研
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛高度重视化妆品老字号品牌的发展，为了更好的推动老字号品牌焕新壮大，理事长安排协会产业研究部委托中国人民大学、品牌中国研究院对化妆品老字号品牌进行深度研究。10月22日，中国香料香精化妆品工业协会、中国人民大学商学院联合课题组赴浙江杭州宜格集团开展专题调研，围绕传统文化与非遗技艺的现代转化、东方美学品牌建设、科技创新及产业化应用等议题进行深入交流。中国人民大学商学院副院长兼品牌中国研究院院长张泽林教授、营销系副系主任蒋晶教授、中国香妆协会数字信息部/产业研究部主任姚永斌及相关人员参加调研。宜格集团研发创新中心副总裁张轶伦、公共事务总经理曾敏陪同调研并参与座谈。
作为老字号香妆品牌发展课题的重要调研活动，此次调研不仅关注企业如何将传统文化元素融入现代美妆产品，更着重探讨文化资源如何通过技术研发、设计创新和现代制造体系，实现从文化价值到产品价值、品牌价值的转化，为香妆品牌创新发展提供实践参考。
一、走进企业展馆：从东方文化中寻找品牌发展的内生动力
调研组首先参观了宜格集团企业展馆，系统了解集团及旗下东方美妆品牌花西子的发展历程、品牌理念、产品布局、文化创新实践与社会责任履行情况。
在展馆内，从具有传统建筑特色的轩窗造型，到融入东方器物美学的同心锁口红、陶瓷系列产品，再到具有苗银、刺绣、雕花等传统工艺特色的产品设计，调研组直观感受到传统文化在现代美妆产品中的多元表达。
与简单运用传统纹样和文化符号不同，花西子系统性地将文化研究融入产品设计、材料研发、品牌表达等多个环节。其产品既注重传统工艺和东方审美的延续，也强调与当代消费者使用习惯和审美需求相适应。通过现代化设计语言，传统文化不再局限于静态展示，而是转化为消费者能够接触、使用和体验的日常产品，走进大众生活。
在非遗传承与保护方面，企业不仅探索传统工艺在现代产品中的应用，也在公益领域积极践行民族文化保护与传承。据介绍，花西子通过“花西子薪火传承·民族文化进校园”公益项目，推动非遗传承人走进校园开展非遗教学、实施在校老师非遗教学培育计划、开发非遗校本教材，探索更加体系化、标准化以及可持续的传统文化传承路径。
此外，企业还介绍了花西子女性守护热线、应急救灾等社会公益行动，将品牌发展与文化弘扬、社会责任相结合。
通过展馆参观，调研组对宜格集团以中国文化为品牌基础、以科技创新为发展支撑的实践路径形成了初步认识，也为后续深入探讨传统文化的现代化与产业化转化奠定了基础。
二、探访CMF材料中心：从传统工艺到现代工业的技术跨越
随后，调研组来到宜格集团CMF材料中心。宜格集团研发创新中心副总裁张轶伦围绕色彩（Color）、材料（Material）与工艺（Finishing）三个维度，介绍企业在文化研究、创新材料开发及产品工业化应用方面的探索。CMF材料中心展示了不同材料的形态、质感和设计效果，并系统呈现材料工艺流程、打样周期及供应链等信息。每一块材料板均可追溯至实际供应商，为设计师评估材料特性、研发人员判断工艺可行性以及企业推进商业化应用提供依据。
一件具有东方文化特色的美妆产品，如何从设计创意真正走向规模化生产？ 陶瓷口红的研发经历提供了一个具体案例。
张轶伦介绍，企业最初尝试将景德镇传统陶瓷工艺应用于口红包装时，遇到了传统手工制作与工业化生产精度要求不匹配的难题，导致早期产品难以满足量产要求。
为突破这一技术瓶颈，研发团队围绕泥料成分、釉水配比、烧制工艺等环节反复试验，逐步改进材料稳定性和产品精度，将早期高报废率降低至可接受水平，推动陶瓷工艺从概念设计走向工业化应用。
传统工艺的现代转化不仅需要保留其文化特色，更需要解决产品精度、材料稳定性、批量生产及实际使用等一系列工程问题。
在刺绣工艺应用方面，企业同样探索了传统艺术与现代制造技术的结合。研发团队通过现代设计、3D扫描建模及高精度光刻等技术，在厚度仅毫米的铝箔材料上呈现传统纹样，使具有东方审美特色的图案能够以更加稳定、可复制的方式应用于产品包装。
在这一过程中，传统工艺并非简单地被工业技术替代，而是通过对纹样、材质、色彩及制作方式的重新研究，实现传统文化内涵与现代制造条件之间的协调。
材料中心的参观也揭示了文化创新背后的另一项重要能力——供应链协同。传统文化元素能否成为成熟的商业产品，不仅取决于设计创意，还取决于材料能否稳定供应、工艺能否批量复制、成本能否得到合理控制。
从文化资源识别、设计语言提炼，到材料研发、工艺验证和供应链匹配，传统文化的产业化转化实际上是一项跨学科、跨环节的系统工程。
三、专题座谈：从非遗资源利用走向文化价值的系统转化
参观结束后，双方围绕非遗文化的现代转化、传统工艺的产业化应用、企业研发机制、消费者需求等议题开展深入座谈。
传统文化的传承，关键在于融入现代生活
张泽林指出，课题研究的重要目标，是探索非遗文化如何适应现代生活、运用现代生产技术、满足现代市场需求，进而形成具有借鉴意义的文化转化机制。
他认为，部分传统企业虽然拥有深厚的历史文化积累和非遗资源，但在实际发展过程中，仍面临传统技艺与现代消费需求衔接不够、文化资源商业转化不足等问题。相比单纯保留传统工艺的外在形式，更重要的是理解和传承其文化内核，并在现代产品与消费场景中赋予其新的表达。
姚永斌认为文化与时尚结合是化妆品品牌的灵魂，非遗和中国传统文化的挖掘可以更好的赋能品牌内涵，工业设计与创意设计完美的结合可以更好的提升品牌溢价，内涵和溢价的结合就是品牌价值，这点花西子做到了。
宜格集团公共事务总经理曾敏从企业实践角度回应，文化传承的重要方式之一，就是让文化真正走进大众生活。当消费者拿起一支口红或一个气垫时，不仅是在使用一件美妆产品，更是在触摸一项千年非遗技艺，让大家在生活的日常中，建立起文化认同。花西子将文化和非遗技艺融入美妆产品，让中国优秀的文化伴随着产品真正的走到全球消费者的日常生活。
这一观点也引出了座谈中的重要共识：文化传承不应止步于对传统形式的复制，而应进一步探索如何让文化在现代生活中被理解、被使用、被延续。
文化创新不是简单复刻，而是适应现代需求的再创造
在讨论传统文化如何与现代快节奏生活相结合时，张轶伦结合产品开发案例，阐述了企业对于传统文化现代转化的理解。
他指出，传统器物的形态、材质和使用方式形成于特定的历史生活环境。如果不加调整地将其移植到现代消费品中，可能面临重量、便携性、安全性及使用体验等方面的问题。
因此，企业在设计研发过程中，首先需要研究传统文化的历史背景与文化寓意，在充分理解文化内涵的基础上，进一步结合现代消费者的审美偏好、生活方式和使用需求，对产品结构、材料和工艺进行重新设计。
以宋锦高定系列产品为例，企业并非简单移植传统纹样，而是从传统文化中寻找适合产品主题的文化意象，在保留传统织造工艺和纹样寓意的基础上，通过现代化的色彩处理、工艺与设计调整，使产品更加符合当代审美，同时兼具功能属性。
这种转化方式，既强调对传统文化的尊重，也重视现代消费品的功能属性，体现了文化研究、产品设计与技术创新之间的深度融合。
从创意到产品，科技创新是不可或缺的支撑
在研发投入与创新管理方面，蒋晶重点关注企业如何平衡文化美学研究与技术研发之间的资源配置，以及如何应对创新过程中的不确定性。
张轶伦介绍，企业在研发体系中兼顾文化美学研究与技术研发，通过长期研发规划和技术储备，支撑产品持续创新。对于部分尚不具备商业化条件的材料和工艺，企业并不急于推向市场，而是继续进行基础研究、材料改良和工艺验证。
座谈中，一个未能成功量产的项目引起了调研组关注。
据了解，企业曾投入约两年半时间研发琉璃这一中国特色材质如何应用在现代美妆产品中。在完成材料、造型及相关性能测试后，仍因传统琉璃无法适应灌装环节的快速温度变化而未能实现商业化生产。
这一案例反映出传统材料工业化应用所面临的复杂性。除外观设计外，新材料还必须经过包材与料体相容性、稳定性、高低温、跌落及运输等多方面测试，才能满足实际生产和消费使用要求。
对于传统文化创新而言，研发失败并不意味着文化资源缺乏价值，而是表明从传统材料到现代工业产品之间仍存在需要持续攻克的技术问题。
通过一系列研发案例，调研组进一步认识到，传统文化资源的现代转化不仅需要文化理解能力和设计创新能力，更需要长期技术投入、标准化管理及产业链协作作为支撑。
四、走进科创中心与智能工厂：从研发创新到产业化制造
下午，调研组先后参观了宜格集团科创中心和花西子智能工厂，进一步了解企业在化妆品配方研发、特色原料应用、包材创新、用户体验研究及智能制造等方面的实践成果。
在科创中心，调研组重点了解了企业在构建东方美妆研发体系上的实践与思考，包括针对东方女性肤色、肤质及气色特点开展的相关研究，以及中国特色植物原料在化妆品中的创新应用。在包材研发方面，企业将结构设计、材料创新、使用安全和产品稳定性纳入研发过程，推动东方美学与现代消费需求相结合。
在用户体验研究方面，企业通过招募用户体验官、开展产品盲测、收集使用反馈等方式，将消费者需求引入产品研发过程。
随后，调研组来到花西子智能工厂，了解企业在智能制造、质量管理和绿色制造等方面的建设情况。据企业介绍，工厂通过数字化技术与生产管理相结合，提升制造过程的标准化水平和产品质量管控能力，为创新成果的规模化生产提供支撑。
从文化美学研究、配方与材料开发，到产品测试、用户反馈和工业化制造，调研组进一步认识到，文化创新成果最终走向市场，离不开研发、生产与消费各环节的有效衔接。现代科技和智能制造不仅为传统工艺的产业化应用提供了技术保障，也为东方美妆品牌持续创新奠定了基础。
五、调研启示：构建文化、科技与产业协同发展的新路径
此次调研以宜格集团及花西子品牌为实践样本，系统呈现了传统文化资源在现代化妆品产业中的创新应用过程。
从文化资源的研究与挖掘，到现代设计语言的形成；从传统材料的技术攻关，到产品研发与规模化制造；再到消费者体验创新与国际市场传播，企业实践表明，传统文化赋能品牌发展，需要的不仅是文化元素的运用，更是文化研究、科技研发、产品创新与市场需求之间的系统协同。
对于具有深厚历史积淀的老字号香妆品牌而言，传统文化和非遗技艺既是重要的品牌资源，也是未来创新发展的潜在动力。如何在尊重传统文化内涵的基础上，以现代科技解决工艺应用难题，以创新设计回应消费需求，以品牌叙事提升文化认同，是推动传统品牌焕发新活力的重要课题。
此次调研为老字号香妆品牌发展课题积累了具有代表性的企业实践案例，也为进一步梳理非遗资源现代转化机制、文化赋能品牌创新路径及中国香妆品牌国际传播模式提供了有益参考。
下一步，课题组将结合不同类型企业的调研成果，进一步研究传统文化与现代香妆产业融合发展的实践路径，为推动我国香妆品牌创新发展、提升中国品牌文化价值与国际竞争力提供研究支持。
THE END
京公网安备11010802047988号
