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从嗅觉资产到东方香全球化 多维透视调香行业新命题——第三届调香师大会精彩继续
2026年11月06日 10:10
2026年11月5日上午,第三届调香师大会进入第二天议程。本场由环亚集团品牌管理部总监肖希冉主持,围绕嗅觉符号、品牌需求、东方香表达、香氛消费趋势、调香创作与人才协作等话题展开分享,为与会者呈现了一场从品牌端到消费端、从创作实践到行业观察的多维对话。

从“嗅觉符号”到“感官资产”:品牌对香气提出更高诉求
上海家化联合股份有限公司高级评香师裘慧以《下一张需求单:从“嗅觉符号”到“感官资产”的跨越》开场。她结合佰草集、六神等品牌的香精基础研究与联合共创实践指出,品牌对香气的诉求正从浮于表面的“嗅觉符号”,跨越为立体的“感官资产”。上海元物未来生物科技发展有限公司(至外)创始人文木则从品牌方视角出发,在《品牌在向调香师要什么?》中提出一个鲜明判断:品牌要的是共同作者,不是供应商。

左:上海家化联合股份有限公司高级评香师裘慧
右:上海元物未来生物科技发展有限公司(至外)创始人文木
东方香品牌的全球化路径:闻得到、听得懂、卖得多
上海致力共通品牌战略咨询机构首席执行官乐剑峰带来《让世界爱上东方香品牌——闻得到、听得懂、卖得多》。作为国际化品牌命名与战略专家,他结合观夏、闻献、祖玛珑、Le Labo等案例,以“闻得到、听得懂、卖得多”为线索,分享了东方香品牌全球化的共通路径。

同一原料,多种表达:大茴香油的东方香语
本场特别设置“东方原料的多种表达”环节。两位调香师以达尔美(天津)生物科技有限公司提供的大茴香油为原料进行创作。铭康香料有限公司高级调香师白玉琴以《一味东方·万息共生——星茴的多面香语》为题,展现了同一原料的多面可能;独立香氛品牌乐息CURIOSCENT创始人兼调香师梁静雅则以《中国大茴香 一味东方 多种表达》带来另一重视角的创作分享。同一款大茴香油在两位调香师手中呈现出各具特色的香气表达,令现场品鉴者直观感受到东方原料的表达张力。

左:铭康香料有限公司高级调香师白玉琴
右:独立香氛品牌乐息CURIOSCENT创始人兼调香师梁静雅
消费洞察:从趋势共情到市场真实声音
广州环亚化妆品科技股份有限公司MOR中国区产品负责人徐铭婉围绕“从香气趋势到消费共情”展开分享,从香气市场发展趋势切入,解读情感疗愈需求下香氛的情绪价值。广州语析信息咨询有限公司创始人兼CEO、「用户说了」主理人林恺澌以《下一款畅销香气,藏在什么需求里?》为题,基于中国香氛市场数据、消费者需求研究及代表性产品观察,梳理当前主流香气偏好与值得关注的新兴趋势,并从消费需求出发探讨香气创新与产品开发的新机会。小众香友社群运营者吴泓杰则以《市场正在闻什么气味即表达 —— 先锋调香与工匠香水的走向》为题,从香水爱好者、收藏者与小众香友社群的视角出发,带来小众先锋渠道消费群体的气味喜好趋势分析,为市场洞察补充了一线消费声音。

左上:广州环亚化妆品科技股份有限公司MOR中国区产品负责人徐铭婉
右上:广州语析信息咨询有限公司创始人兼CEO林恺澌
下:小众香友社群运营者吴泓杰
创作与人才:调香生态的协作命题
BP Scent创始人、调香教育者韩颖带来《中国现代调香观察:创作、市场与人才协作》。她结合调香教学、香氛产品开发与品牌服务实践,探讨调香师、评香师、品牌及产品团队的角色分工、协作方式与能力培养方向。

科学传播:让专业技术被听懂
中国香料香精化妆品工业协会产业研究部/数字信息部主任姚永斌以《破局与构建:中国香料香精企业的科学传播策略》收束上午议程。他围绕香料香精企业如何做好科学传播展开,探讨企业如何将专业、复杂的技术语言转化为更易理解、更具传播力的内容,提升公众认知与行业信任,推动企业品牌价值和行业形象建设。

随着上午议程结束,第三届调香师大会的对话仍在延续。从品牌需求到消费洞察,从东方原料的多重表达到行业科学传播,本场分享为调香行业的当下与未来提供了多维度的思考坐标。

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