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探寻传统香妆的历史传承与现代创新——中国香妆协会、中国人民大学课题组赴戴春林开展专题调研
2026年10月30日 15:12
10月24日,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)、中国人民大学品牌中国研究院联合课题组赴江苏扬州戴春林化妆品有限公司开展专题调研,围绕传统香妆文化传承、历史文献整理、产品研发创新及品牌建设等议题进行深入交流。
中国香妆协会产业研究部,中国人民大学商学院副院长张泽林教授、营销系副系主任蒋晶教授及品牌中国研究院相关专家、学生代表参加调研。扬州戴春林化妆品有限公司董事长穆鸿骏、总经理穆青等企业负责人陪同调研并参与座谈。
此次调研是《老字号香妆品牌发展路径与非遗赋能机制及其叙事策略研究》课题的重要组成部分,旨在了解传统香妆品牌的历史文化资源、技艺传承及创新实践,为研究老字号香妆品牌发展路径积累案例资料。
一、追溯历史沿革,了解传统香妆文化
调研组首先参观了戴春林品牌文化展示空间。穆鸿骏向课题组介绍了企业的历史沿革、品牌传承及相关史料研究情况。

据企业介绍,戴春林的历史可追溯至19世纪,发源于扬州传统香粉业。扬州自古具有香粉制作与经营传统,“苏州胭脂扬州粉”的说法也反映了当地香妆产业的历史特色。
在参观过程中,穆鸿骏结合相关历史文献、品牌资料及传统香妆实物,介绍了扬州香粉业的发展历程,并从《红楼梦》等古典文学作品中的妆饰描写切入,讲解传统社会的女性梳妆习俗、香粉使用方式及相关文化背景。

不同时期的化妆品包装及器具也是此次参观的重要内容。从早期传统香粉容器、具有古典特色的妆匣,到逐步适应现代生产和消费需求的产品包装,相关展示反映了传统香妆产品在材料、器型、装饰及使用方式等方面的变化,也体现出化妆品包装与社会生活、审美观念之间的联系。
二、延续传统技艺,推进产品研发创新
在传统技艺传承与产品开发方面,戴春林围绕中草药配方研究、传统脂粉制作及现代化妆品技术应用,探索传统香妆产品的创新路径。
据企业介绍,戴春林保留了部分传统配方理念和手工制作工艺,并结合现代化妆品安全性、功效及使用体验等要求,持续开展配方优化与产品改良。
以具有代表性的鸭蛋粉为例,企业在保留传统产品外观及基本形制的同时,对产品原料和配方进行调整,在延续稻米粉、绿豆粉等传统原料应用特色的基础上,结合现代技术改善产品性能,使经典产品适应现代消费需求。
此外,企业还尝试将传统文化元素与现代产品设计相结合,在保留经典产品特色的同时,开发适应不同消费场景的产品包装与系列产品,探索传统香妆文化的多元表达。
三、深化座谈交流,探讨老字号品牌发展路径
座谈会上,企业负责人介绍了戴春林在传统配方传承、产品研发、品牌运营及市场渠道建设等方面的情况。
穆青表示,企业在发展过程中注重保留传统中草药配方理念,并通过现代技术对相关原料和产品进行研究验证。同时,企业结合不同消费群体的需求,探索传统产品与现代护肤品类相结合的发展方向。
张泽林介绍了课题研究背景与主要方向。他表示,传统香妆品牌积累了丰富的历史文化资源和工艺经验,如何将这些资源与现代科技、消费需求和品牌传播相结合,是研究老字号品牌发展路径的重要内容。希望通过深入企业调研,进一步梳理传统文化资源的现代转化方式,总结具有代表性的实践经验。
蒋晶围绕传统配方的现代应用、产品创新、消费者认知及品牌文化传播等方面与企业进行了交流。她指出,传统技艺的传承既要重视历史文化内涵,也要关注现代消费者对产品品质、功效及使用体验的需求,通过科学研究和产品创新,推动传统文化资源与现代消费市场有效衔接。

双方还就传统工艺传承人才培养、品牌历史文化叙事、产品包装创新及线上线下渠道传播等议题展开讨论。与会人员认为,历史文献、传统技艺和经典产品是老字号品牌的重要资源,需要通过系统整理、研发创新和适当的传播方式,使其在现代市场中得到延续与应用。
四、深化课题研究,梳理传统品牌发展实践
此次调研使课题组进一步了解了戴春林在品牌历史研究、传统配方传承、产品创新及文化传播方面的实践,为研究老字号香妆品牌的传承与发展积累了案例资料。
中国香妆协会理事长颜江瑛就课题研究工作强调,要重视我国传统香妆产业历史文化资源的挖掘整理,深入了解老字号企业在传统技艺保护、现代科技应用和品牌建设方面的实践,总结具有行业参考价值的经验与路径。
下一步,课题组将结合相关企业调研成果,进一步研究传统香妆文化的传承机制、非遗技艺的现代应用及老字号品牌创新发展路径,为我国香妆产业相关研究和企业实践提供参考。
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