2026媒体协作机制会议在京举行

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2026媒体协作机制会议在京举行

2026年07月27日 13:16

7月21日，2026媒体协作机制会议在中国香料香精化妆品工业协会举行。会议汇聚中央媒体、财经媒体、行业媒体、咨询机构及化妆品企业代表，围绕行业信息共享、政策协同解读、科技内容传播、舆情沟通等议题展开深入交流，共同探讨构建常态化、专业化、协同化的行业媒体合作机制。

中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）理事长颜江瑛出席会议并致辞。新华网、人民财经、中国妇女报社、中国消费者报、C2CC传媒、美妆头条、青眼、未来迹、用户说、根号C等媒体机构和行业平台代表，以及华熙生物、福瑞达、谷雨、诺斯贝尔、半亩花田等企业代表参加会议。

健全协作机制，提升行业传播效能

颜江瑛理事长表示，当前媒体格局、舆论生态和传播方式正在发生深刻变化，香妆行业需要进一步加强协会、媒体与企业之间的信息联通和资源协同，共同讲好行业发展故事、传播创新成果、塑造健康积极的行业形象。

她指出，我国香料香精化妆品产业正加快由规模增长向高质量发展转变，企业在科技研发、原料创新、绿色生产、品牌建设和文化表达等方面不断取得新进展，但一些创新成果、产业价值和企业实践尚未得到系统、充分的传播。协会将积极发挥桥梁纽带作用，持续完善行业信息发布和媒体服务机制，与媒体共同加强信息共享、内容共创和协同传播，推动媒体协作从阶段性交流转变为长期、稳定、常态化的工作机制。

中国香妆协会数字信息部、产业研究部主任姚永斌围绕行业媒体协作的实践路径与发展趋势作主题分享，媒体协作机制于 2023 年⾸次提出，此前已分别在武汉、北京、天津举办三次相关会议。经过持续建设，该机制逐步成为协会连接⾏业媒体、汇聚传播⼒量的重要平台。中国香妆协会持续推动行业信息共创与共享。

加强政策协同，提升专业报道能力

政策法规的及时传递与准确解读，成为与会代表关注的重要议题。

广州语析信息咨询有限公司创始人林恺澌提出，行业媒体在面对广告、功效宣称等专业法规时，容易存在政策理解不充分、监管边界把握不准确等问题，建议协会在重要政策法规发布后，及时组织面向媒体和企业的内部宣讲与专业解读，帮助各方准确理解政策背景、执行尺度和合规边界。

美妆头条创始人郑海波建议，建立行业法规分级预警机制，对重要政策的核心内容、行业影响和传播要点提前进行梳理，为媒体开展选题策划和专业报道提供支撑，减少信息获取滞后和重复检索。

新华网时尚事业部副主编杨莹莹表示，主流媒体开展行业报道高度重视权威信源、内容准确性和正向价值导向，协会在内容审核、专业把关、选题支撑和舆情响应等方面发挥着重要作用。她同时建议加快推进抗衰等功效评价和行业标准研究，为科技成果传播和企业合规表达提供更加完善的依据。

中国消费者报主任孙蔚表示，协会提供的行业数据、趋势研判和专业意见，是媒体观察市场、理解产业和准确判断问题的重要参考。未来将进一步发挥消费端观察优势，加强消费者反馈、企业诉求与监管视角之间的信息联通，推动行业问题得到客观、全面呈现。

深入企业一线，讲好科技创新故事

如何将企业科研成果、产业创新和专业技术转化为公众能够理解的内容，是会议讨论的另一重点。

C2CC传媒总编陈晓霞提出，行业报道应实现由微观向宏观、由国内向国际、由单一媒体向协同传播的视角跃迁。她建议协会组织形式灵活、规模适度的“媒体走进企业”活动，重点关注科研实力较强但传播能力相对不足的原料、生产和供应链企业，通过实地走访和深度调研，真实呈现中国香妆产业的科技基础和制造能力。

华熙生物科技股份有限公司品牌增值负责人陈梦婕表示，原料创新、细胞微环境研究和合成生物技术等内容专业门槛较高，企业积累的大量科研成果和科学数据难以直接转化为公众易于理解的表达。希望协会与媒体共同探索专业化科技写作和内容转化机制，将复杂技术转化为准确、清晰、可信赖的科学美妆知识。

华熙生物科技股份有限公司董事长、总裁助理高凤仪表示，严谨的监管体系能够为坚持长期研发投入、重视基础创新的企业营造公平有序的发展环境。随着合成生物学和生物制造技术发展，中国美妆产业正逐步由配方应用和产品创新向底层原料原创延伸，希望媒体进一步关注生命科学基础研究和原料技术突破的产业价值。

山东福瑞达生物股份有限公司战略品牌部总监王旭东表示，企业愿意以更加开放、透明的态度接受媒体监督，并邀请媒体深入工厂、科技馆和研发一线，通过实地调研了解绿色制造、科技研发和质量管理情况，共同建立真实、可信的品牌沟通机制。

整合权威资源，推动行业共识建设

青眼合伙人杜敏提出，协会可进一步统筹整合行业权威、客观、真实的信息资源，为垂直媒体提升内容专业度和公信力提供支持。针对人工智能在行业中的应用，可依托行业展会设置AI成果展示板块，集中呈现人工智能在研发、生产、营销和企业管理等环节的实践案例，帮助中小企业提升对AI应用价值和边界的认识。

未来迹创始人刘李军建议，充分运用人工智能等技术手段，对现有国家标准、行业标准进行系统梳理，识别与产业发展不相适应的内容，研究形成标准修订和更新的优先次序，推动标准体系更好适应产业技术创新和市场发展需要。

谷雨公关总监陈晓煊认为，科学传播不能停留在单一企业和单一产品层面，应围绕科技自立自强、中国文化表达和产品价值构建行业级传播议题。同时，可通过媒体、协会和企业共建专业知识资源库，为人工智能内容生成提供更加准确、权威的行业信息基础。

中国妇女报社经济部主任李雪婷表示，将进一步从消费端报道向产业端观察延伸，重点关注国货品牌发展、科技创新、女性消费和企业社会责任等议题，依托协会平台加强与企业的沟通，在重要节日节点和热点事件中开展更有深度的内容协作。

关注新锐品牌，营造良好成长环境

新兴品牌如何与媒体建立更加顺畅、准确的沟通机制，也成为会议讨论的重要内容。

跑红集团公共关系总监林彬表示，跑红集团成立时间较短、发展速度较快，外界对企业的业务模式、品牌定位和发展路径仍缺乏充分了解，容易因信息不对称产生误读。希望以本次会议为契机，加强与媒体的日常交流，帮助媒体更加全面、真实地了解企业，逐步建立清晰、独立的品牌认知。

梦尔达科技（杭州）有限公司公关及传播负责人任丽宇表示，公司旗下品牌正持续加强科研建设和科学传播能力，希望积极参与相关行业标准和传播规范的研究制定，与协会、媒体及企业共同推动科学传播更加专业、规范。同时，期待在行业年会、展览展示和品牌传播等方面加强合作，主动融入行业协作机制。

与会代表认为，新锐企业是行业创新活力的重要来源，但在成长初期往往面临品牌认知不足、传播能力有限和外界信息不对称等问题。协会和媒体可通过走访调研、专题交流、信息核实和专业报道，为新兴企业提供更加客观、包容的传播环境，既加强监督和规范引导，也帮助具有发展潜力的企业稳健成长。

推动协作成果转化落地

会议提出，中国香妆协会将进一步发挥平台和桥梁作用，主动为媒体开展行业研究和企业调研提供支持，围绕原料创新、生物制造、绿色生产、品牌发展和文化传播等重点领域，组织媒体走进华熙生物、万华化学、福瑞达等科技型企业，深入了解科研创新、生产制造和成果转化情况。

协会还将围绕重要政策法规建立常态化的信息传导和解读机制，加强行业数据、典型案例和专家资源共享，探索开展联合选题、协同采访、专题调研和集中传播，推动科技传播更加通俗准确、文化叙事更加鲜明、国际传播更加系统。

与会代表一致认为，行业媒体协作不是简单的信息发布和活动宣传，而是汇聚专业力量、传播科学知识、回应社会关切、提升行业公信力的重要工作。未来，各方将以本次会议为起点，进一步加强沟通、增进理解、凝聚共识，共同构建开放、专业、真实、高效的香妆行业传播生态，为中国香料香精化妆品产业高质量发展营造良好的舆论环境。