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探索传统香妆的传承与创新——中国香妆协会、中国人民大学课题组赴谢馥春开展专题调研
2026年10月30日 15:11
10月24日,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)、中国人民大学品牌中国研究院联合课题组赴江苏扬州谢馥春国妆股份有限公司开展专题调研,围绕老字号香妆品牌历史文化传承、非遗技艺保护、产品研发及品牌建设等议题进行交流。
中国香妆协会产业研究部,中国人民大学商学院副院长张泽林教授、营销系副系主任蒋晶教授及品牌中国研究院相关专家、学生代表参加调研。谢馥春国妆股份有限公司董事长王桂明及企业相关负责人参与座谈。
此次调研是《老字号香妆品牌发展路径与非遗赋能机制及其叙事策略研究》课题的重要组成部分,旨在了解传统香妆品牌的历史传承与创新实践,为研究老字号品牌的现代化发展路径积累案例资料。
一、梳理品牌历史,了解传统香妆技艺传承
谢馥春始创于1830年,发源于江苏扬州,是我国具有代表性的传统香妆老字号之一。经过近两个世纪的发展,企业形成了以“香、粉、油”为特色的传统产品体系,其中鸭蛋粉、香膏及头油等产品体现了扬州传统香妆文化的特点。
调研中,谢馥春介绍了企业发展历程、传统技艺传承及历史文化资料整理情况。在传统工艺方面,企业保留并延续脂粉制作、鲜花熏染等特色技艺,通过师徒传承、技艺整理和产品开发等方式,推动传统工艺在现代生产中得到延续。
在文化资源整理方面,企业持续收集不同时期的产品实物、历史广告及相关文献资料,并通过品牌文化展示空间,呈现企业发展历史及传统香妆工艺,为品牌文化研究和历史资料保护提供基础。
二、结合现代需求,推进经典产品创新
在产品研发方面,谢馥春围绕传统“香、粉、油”产品体系,探索经典产品与现代化妆品技术、消费需求的结合。
王桂明介绍,谢馥春将“中华美妆国粹”作为品牌发展愿景,在保留传统产品与技艺特色的同时,关注消费场景和市场需求变化,推进经典产品的改良与延伸。

以鸭蛋粉为例,企业在延续传统产品特点的基础上,围绕原料选择、配方优化和产品使用体验持续开展研究,尝试将传统脂粉制作技艺与现代化妆品技术相结合。
在香氛产品方面,企业将传统鲜花熏染技艺应用于香膏等产品开发,并结合扬州地域文化及古典文学元素,丰富产品的香型、包装设计和使用场景。
此外,企业还尝试将历史上具有代表性的产品名称、文化记忆与现代护肤技术相结合,推动部分经典产品以新的配方和产品形式进入市场。
这些实践反映了传统香妆品牌在产品研发中面临的共同课题:如何在保留历史文化特色的同时,满足现代化妆品在安全性、功效和使用体验等方面的要求。
三、围绕传承与创新开展专题交流
座谈会上,王桂明介绍了谢馥春的历史沿革、传统工艺传承、产品研发及品牌发展情况。他表示,企业正在围绕经典产品与现代消费需求的结合,开展传统配方研究、产品技术改良和历史文化资源整理等工作。
张泽林介绍了课题研究背景及主要方向。他表示,传统香妆品牌积累了较为丰富的历史文化资源和工艺经验,具有重要的研究价值。课题组希望通过对不同类型企业的调研,分析传统文化资源在现代产品研发、品牌建设和市场传播中的转化方式,探索具有共性的实践路径。
蒋晶围绕传统配方的现代化应用、特色原料研发、产品定位和消费者需求等方面与企业进行了交流。她指出,传统化妆品与现代化妆品在原料应用、生产技术和产品评价方式上存在差异,老字号品牌需要在传统工艺传承与现代技术应用之间寻找适当的结合方式,同时关注消费者对产品功效、品质和使用场景的实际需求。
双方还就非遗技艺的标准化应用、特色原料开发、品牌文化资源整理及市场渠道建设等问题进行了讨论。
其中,传统技艺与现代研发体系的衔接是交流的重要内容。对于具有历史传承基础的产品,既需要梳理其原有工艺和文化价值,也需要通过现代研究方法,对原料特性、配方体系及产品性能进行验证,以适应当前化妆品生产和监管要求。

四、深化课题研究,梳理老字号发展实践
此次调研使课题组进一步了解了谢馥春在传统香妆技艺传承、历史文化资源整理和经典产品创新方面的实践,为研究持续经营型老字号香妆品牌的发展路径提供了案例资料。
中国香妆协会理事长颜江瑛就课题研究工作提出,要立足行业实际,重视老字号香妆品牌历史文化资源的系统梳理,深入了解企业在传统技艺传承、产品研发和品牌建设中的实践情况,形成具有行业参考价值的研究成果。
下一步,课题组将结合后续企业调研,进一步梳理老字号香妆品牌的文化传承、非遗赋能与创新发展路径,为相关行业研究和企业实践提供参考。
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