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探索传统香妆的传承与创新——中国香妆协会、中国人民大学课题组赴谢馥春开展专题调研
2026年10月30日 15:11
10月24日,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)、中国人民大学品牌中国研究院联合课题组赴江苏扬州谢馥春国妆股份有限公司开展专题调研,围绕老字号香妆品牌历史文化传承、非遗技艺保护、产品研发及品牌建设等议题进行交流。
中国香妆协会产业研究部,中国人民大学商学院副院长张泽林教授、营销系副系主任蒋晶教授及品牌中国研究院相关专家、学生代表参加调研。谢馥春国妆股份有限公司董事长王桂明及企业相关负责人参与座谈。
此次调研是《老字号香妆品牌发展路径与非遗赋能机制及其叙事策略研究》课题的重要组成部分,旨在了解传统香妆品牌的历史传承与创新实践,为研究老字号品牌的现代化发展路径积累案例资料。
一、梳理品牌历史,了解传统香妆技艺传承
谢馥春始创于1830年,发源于江苏扬州,是我国具有代表性的传统香妆老字号之一。经过近两个世纪的发展,企业形成了以“香、粉、油”为特色的传统产品体系,其中鸭蛋粉、香膏及头油等产品体现了扬州传统香妆文化的特点。
调研中,谢馥春介绍了企业发展历程、传统技艺传承及历史文化资料整理情况。在传统工艺方面,企业保留并延续脂粉制作、鲜花熏染等特色技艺,通过师徒传承、技艺整理和产品开发等方式,推动传统工艺在现代生产中得到延续。
在文化资源整理方面,企业持续收集不同时期的产品实物、历史广告及相关文献资料,并通过品牌文化展示空间,呈现企业发展历史及传统香妆工艺,为品牌文化研究和历史资料保护提供基础。
二、结合现代需求,推进经典产品创新
在产品研发方面,谢馥春围绕传统“香、粉、油”产品体系,探索经典产品与现代化妆品技术、消费需求的结合。
王桂明介绍,谢馥春将“中华美妆国粹”作为品牌发展愿景,在保留传统产品与技艺特色的同时,关注消费场景和市场需求变化,推进经典产品的改良与延伸。
以鸭蛋粉为例,企业在延续传统产品特点的基础上,围绕原料选择、配方优化和产品使用体验持续开展研究,尝试将传统脂粉制作技艺与现代化妆品技术相结合。
在香氛产品方面,企业将传统鲜花熏染技艺应用于香膏等产品开发,并结合扬州地域文化及古典文学元素,丰富产品的香型、包装设计和使用场景。
此外,企业还尝试将历史上具有代表性的产品名称、文化记忆与现代护肤技术相结合,推动部分经典产品以新的配方和产品形式进入市场。
这些实践反映了传统香妆品牌在产品研发中面临的共同课题:如何在保留历史文化特色的同时,满足现代化妆品在安全性、功效和使用体验等方面的要求。
三、围绕传承与创新开展专题交流
座谈会上,王桂明介绍了谢馥春的历史沿革、传统工艺传承、产品研发及品牌发展情况。他表示,企业正在围绕经典产品与现代消费需求的结合,开展传统配方研究、产品技术改良和历史文化资源整理等工作。
张泽林介绍了课题研究背景及主要方向。他表示,传统香妆品牌积累了较为丰富的历史文化资源和工艺经验,具有重要的研究价值。课题组希望通过对不同类型企业的调研,分析传统文化资源在现代产品研发、品牌建设和市场传播中的转化方式,探索具有共性的实践路径。
蒋晶围绕传统配方的现代化应用、特色原料研发、产品定位和消费者需求等方面与企业进行了交流。她指出,传统化妆品与现代化妆品在原料应用、生产技术和产品评价方式上存在差异,老字号品牌需要在传统工艺传承与现代技术应用之间寻找适当的结合方式,同时关注消费者对产品功效、品质和使用场景的实际需求。
双方还就非遗技艺的标准化应用、特色原料开发、品牌文化资源整理及市场渠道建设等问题进行了讨论。
其中,传统技艺与现代研发体系的衔接是交流的重要内容。对于具有历史传承基础的产品,既需要梳理其原有工艺和文化价值,也需要通过现代研究方法,对原料特性、配方体系及产品性能进行验证,以适应当前化妆品生产和监管要求。
四、深化课题研究,梳理老字号发展实践
此次调研使课题组进一步了解了谢馥春在传统香妆技艺传承、历史文化资源整理和经典产品创新方面的实践,为研究持续经营型老字号香妆品牌的发展路径提供了案例资料。
中国香妆协会理事长颜江瑛就课题研究工作提出,要立足行业实际,重视老字号香妆品牌历史文化资源的系统梳理,深入了解企业在传统技艺传承、产品研发和品牌建设中的实践情况,形成具有行业参考价值的研究成果。
下一步,课题组将结合后续企业调研,进一步梳理老字号香妆品牌的文化传承、非遗赋能与创新发展路径,为相关行业研究和企业实践提供参考。
THE END
关于批准发布《香料香精化妆品企业可持续发展(环境、社会、治理)绩效评价指南》等两项团体标准的通知
中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)依据《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等文件的有关规定,按照《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,经立项审核、标准起草、征求意见、技术审查等程序,组织完成了《香料香精化妆品企业可持续发展(环境、社会、治理)绩效评价指南》《温室气体 产品碳足迹量化方法和要求 香料香精化妆品》团体标准,现予以批准发布。
2026.11.03 17:20
国家药监局关于将《化妆品中微生物检验方法总则》等7项方法纳入化妆品安全技术规范的公告
国家药监局组织起草的《化妆品中微生物检验方法总则》等7项方法,经国家药监局化妆品标准化技术委员会主任会议审查通过,现予以发布,纳入《化妆品安全技术规范》相应章节(见附件1)。
2026.11.02 17:50
关于召开2027年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会(2027CAME)的通知(第一轮)
为了实现我国化妆品产业从“制妆大国”迈向“制妆强国”的产业目标,打通原料创新与终端品牌的全链条对接,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)定于2027年2月在广州举办2027年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会(2027CAME)。2027CAME将与中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(PCHi)同期同地举办。现将有关事项通知如下:
2026.10.27 13:42
关于批准发布《化妆品产业数据统计规范》团体标准的通知
中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)依据《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等文件的有关规定,按照《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,经立项审核、标准起草、征求意见、技术审查等程序,组织完成了《化妆品产业数据统计规范》团体标准,现予以批准发布。
2026.04.17 14:27
关于2026年中国香料香精化妆品工业协会团体标准(第二批)立项公示的通知
2026年中国香料香精化妆品工业协会团体标准(第二批)立项计划已通过专家立项论证和审核。根据《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,现将标准立项进行公示,如有意见或欲参与标准制定工作,请于2026年4月12日前将书面意见反馈协会。
2026.03.30 10:03
关于批准发布《化妆品用原料 紫檀芪》等三项团体标准的通知
中国香料香精化妆品工业协会(以下简称中国香妆协会)依据《中华人民共和国标准化法》《团体标准管理规定》等文件的有关规定,按照《中国香料香精化妆品工业协会团体标准管理办法》相关要求,经立项审核、标准起草、征求意见、技术审查等程序,组织完成了《化妆品用原料 紫檀芪》《化妆品用原料 油茶籽油》《油液精华》团体标准,现予以批准发布。
2026.02.28 16:34
研究报告
重磅发布|《2025年中国化妆品产业发展报告》
《2025中国化妆品产业发展报告》立足2025年我国化妆品产业发展实际,围绕市场运行、政策监管、技术标准、产业链协同、渠道变化、科技创新、国货品牌、消费需求及进出口贸易等方面进行系统分析,总结行业发展的主要特征,研判产业面临的机遇与挑战,并提出相关发展建议。报告显示,我国化妆品产业正加快由规模扩张向质量提升转变,科技创新、产品品质、品牌价值和供应链协同能力日益成为行业竞争的关键。现将报告全文作为附件发布,供行业企业、研究机构及相关单位参考。
2026.08.03 13:38
产业数据
聚焦价值增长2025年化妆品产业关键数据将揭晓
洞察转折点,预见新未来。 2026年1月20日,中国香料香精化妆品工业协会将在上海举办2025年度产业数据发布会,对外正式发布《2025年化妆品产业关键数据》。本次发布会不仅是行业数据的集中披露,更是一次关乎产业走向的战略洞察。 据了解,本次会议将发布2025年度中国化妆品产业规模,同比增速,国货市场份额,线上线下渠道规模及增速等行业关键数据。并会重点对十四五期间化妆品产业的关键转变进行总结,对十五五期间行业的发展趋势进行前瞻。
2026.01.19 08:07
研究报告
2024化妆品产业发展报告
2025.12.26 13:53
产业数据
关于召开2025中国香妆产业数据发布会的通知
为系统梳理与权威发布中国香妆行业2025年度数据,深度解读产业运行态势,精准把脉市场未来趋势,推动产业高质量、创新性发展,中国香料香精化妆品工业协会(以下简称:中国香妆协会)拟召开2025中国香妆产业数据发布会。现将有关事项通知如下:
2025.12.12 12:19
十五五规划
全国化妆品产业“十五五”规划(浙江省)交流会成功举办
2025年10月22日,由中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)牵头举办的全国化妆品产业“十五五”规划(浙江省)交流会在浙江省健康产品化妆品行业协会会议室顺利召开。会议旨在深入贯彻国家关于“十五五”规划的总体部署,汇聚政、产、学、研多方力量,推动浙江化妆品产业高质量发展,为全国化妆品产业“十五五”规划编制提供重要参考。
2025.10.22 15:41
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