在化妆品行业蓬勃发展的浪潮中,国货美妆品牌以其独特的魅力和强劲的增长势头,逐渐成为市场上的重要力量。在由中国香料香精化妆品工业协会主办的2025中国化妆品科学技术大会期间,中国香妆融媒体执行总编辑独家专访了贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士,听他分享了对中国化妆品产业发展的深刻见解以及贝泰妮集团的当下与未来。
中国化妆品产业近两年呈现爆发式增长,市场规模已过万亿。对此,郭振宇博士认为,这一增长背后有多个核心因素。首先,中国拥有 14 亿人的庞大市场,随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,对化妆品的需求不断增加。其次,国货美妆品牌的崛起起到了关键作用。在过去,中国化妆品市场主要由国际大牌主导,但如今国货品牌在护肤市场已经超越国际大牌。
郭振宇博士对中国香妆融媒体表示,国货美妆的崛起主要得益于以下几个方面:
一是成分创新与科技赋能。现代化妆品越来越注重科技含量,国货品牌通过科技手段进行成分创新,如贝泰妮依托云南丰富的天然植物资源,从 6500 多种药用植物中筛选提取美妆产品的活性成分,像舒缓、防晒、美白、修护、抗老等成分,为消费者提供了更安全、有效的护肤选择。同时,国内一些头部美妆同行在科技研发上也取得了显著成果,推动了整个行业的发展。
二是精准定位细分赛道。国货品牌善于挖掘细分市场的需求,以贝泰妮集团旗下的薇诺娜品牌为例,其聚焦于敏感肌这一赛道。据最新统计,亚洲有50%的女性存在敏感肌问题,薇诺娜通过精准定位,为敏感肌人群提供修护、抗老、美白、抗衰、防晒等皮肤学级功效护肤产品,满足了这一庞大消费群体的特殊需求。
三是数字化营销。过去十年,化妆品销售渠道发生了重大变革,从线下转向线上。国货品牌抓住了电商发展的红利,积极拥抱数字化营销,如与天猫等货架电商平台合作,以及借助抖音等内容电商平台进行推广,通过精准的营销策略和创新的营销方式,吸引了大量消费者,促进了品牌的快速发展。
四是国货与文化自信。随着中国国力的增强,年轻一代消费者的文化自信不断提升,他们不再盲目崇拜国际大牌,而是更加关注产品的品质和内涵。国货品牌凭借对本土文化的深入理解和创新演绎,推出了一系列具有中国文化特色的产品,赢得了消费者的喜爱和认可,推动了国货品牌的崛起。
五是产业政策与协同。国家的产业政策对化妆品行业的发展起到了积极的引导作用。比如,科学的监管体系促进了行业的健康发展,规范了市场秩序,为科学化、规范化的品牌发展提供了良好的环境。同时,中国化妆品产业链不断完善,从原料研发、供应链到品牌运营、数字化营销等环节逐渐成熟,形成了完整的产业生态,为国货品牌的崛起提供了有力支撑。