传统的百货商场、超市、化妆品零售店等销售渠道依然发挥着重要作用,新兴潮流店及单品牌店的兴起助推消费者的购物体验化和便利化,而电商平台的兴起更是为化妆品销售带来了新的机遇。消费者可以通过线上平台轻松购买到各种化妆品产品,同时还能享受到便捷的购物体验和丰富的促销活动。此外,直播带货等新型营销模式的出现,进一步激发了消费者的购买欲望,推动了化妆品市场的快速增长。
国家统计局数据显示,2023年中国化妆品零售额达4142亿元,同比增长5.1%,统计口径为规上企业(指年营业规模在2000万以上的工业企业)和限上企业(指年营业规模在2000万以上的商业流通企业及年营业规模在500万以上的商业零售企业),由于中国化妆品行业主体是民营企业,散、小企业现状比较普遍,更多的工厂及商业企业、零售企业并没有达到规上企业及限上企业规模。所以中国香妆协会和国家统计局公布的数据并不矛盾,是相互包含交叉的关系。