2025年12月9至11日，由中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）主办，中国香妆协会人才建设专业委员会、中国香妆融媒体、中国美肤科学传播平台Bio派共同承办的“首期化妆品科学传播能力培训班”在上海成功举办。本次培训得到了东方美谷企业集团股份有限公司、上海自然堂集团有限公司的大力支持。

开班仪式于12月10日上午举行。中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛，中国传媒大学媒介与公共事务研究院院长、培训学院特聘教授杨宇军，东方美谷集团党委副书记、总经理林锋，东方美谷集团党委委员、副总经理徐雅琨，百雀羚集团副总裁何卉娴，自然堂集团公共事务总经理陈娟玲，逸仙集团党委书记张倩，中国香妆协会副理事长王来冬、顾问董树芬及相关部门负责人出席此次开班仪式。来自香妆行业企业负责人、高级管理人员以及来自企业传播、品牌战略、市场策划、公共事务、技术法规等部门的近百名学员共同参加。

在开班致辞中，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛表示，当前，中国香妆产业正处于高质量发展的新阶段。依法依规依科学的传播，已成为企业履行主体责任、构筑品牌信任、引领消费趋势的核心竞争力，也是贯彻落实国家战略、满足人民美好生活需要的使命担当。在人人皆媒、信息传播格局深刻变革、舆论环境复杂多变的今天，企业亟待增强科学传播、舆情应对与品牌叙事的能力提升工作。否则，不仅会制约自身发展，也会影响行业的公信力与未来。

东方美谷企业集团有限公司党委副书记、总经理林锋在开班致辞中表示，当前，我国化妆品产业已迈入高质量发展的关键阶段，随着消费者科学素养的不断提升，以及监管环境的日益规范，科学传播不再是企业可有可无的选项，而已成为落实主体责任、塑造品牌核心竞争力、赢得消费者长期信任的关键能力和战略基石。专业、规范、高效的传播生态是实现行业健康、可持续发展的重要保障。东方美谷作为美丽健康产业的助推者与生态构建者，始终致力于汇聚产业资源、赋能企业创新、引领集群发展，以构建良好的产业生态，助推化妆品产业的高质量发展。本次培训落地东方美谷，是双方深化合作、共育专业人才、赋能产业未来的重要契机。

本次培训由中国香妆协会副理事长王来冬主持。课程针对目前企业在科学传播和舆论引导中面临的现实问题专门设计，旨在系统提升化妆品从业人员专业能力，推动构建更健康、规范的行业传播生态。

颜江瑛理事长以《香妆企业科学传播议题设置与叙事能力》为题，为参训学员带来了一场兼具理论深度与实践指导的专业课程。颜江瑛理事长结合自身深耕行业多年的宝贵工作经验以及曾任新闻发言人的工作经历，通过真实案例复盘，详解了新闻发言人制度在企业风险沟通、科学信息传播、行业公信力建设中的重要作用，为参训的香妆行业从业者提供了可落地的舆情应对参考以及科学传播解决方案，搭建起科学传播能力培养的完整知识框架。

杨宇军院长带来《全媒体时代舆论引导与危机沟通》专业课程分享，从全媒体时代舆论场的核心特征切入，结合多领域典型热点案例，系统拆解了涵盖言行合一统筹、舆情监测认知、声誉品牌传播、媒体沟通采访、危机应急管理等在内的八大舆情应对机制。为参训学员提供了从日常舆情防控到突发危机处置的全流程参考，助力香妆行业从业者在高敏舆论场中稳定品牌形象、规避经营风险。

中国香妆协会数字信息中心/产业研究中心主任姚永斌进行了《行业高质量发展下的品牌战略与价值构建》专业课程分享，系统阐述了化妆品行业高质量发展下的品牌战略与价值构建体系。课程围绕“三维驱动”的品牌战略展开，强调以科学传播构建信任基石、以舆情管理筑牢声誉屏障、以公关关系提升文化价值，助力国货品牌实现从“制造”到“创造+美学”的转型。内容兼具理论高度与实践路径，为行业企业提供了可落地的品牌建设方法与前瞻性战略指引。

中国香妆协会融媒体中心主任、中国香妆融媒体执行总编辑赵洪伟带来《传播工作实战方法论、工具箱与Ai信息优化传播案》专业课程分享，从品牌概念厘清、品牌实操工具箱、何为科学传播以及如何搭建科学传播体系，以及在Ai时代下如何布局GEO与做好AI传播等方面进行了重点交流，既有理论模型，也有可操作性的方法论、工具箱与模型，亦有关于做好Ai时代下的新传播工作的前瞻性思考。

自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士与自然堂研发中心科学传播官吴鲜鲜共同带来《长期主义下的科学品牌建设：自然堂科学传播的创新实践路径》分享，陈娟玲博士从化妆品行业正从“营销驱动”向“科学驱动”转型的背景切入，结合自然堂以喜马拉雅为源头的科研探索与品牌建设真实案例，系统阐述了科学传播在构建品牌长期信任中的关键作用。吴鲜鲜深入解析了自然堂集团“皮肤科学、原料科学、产品科学”三大科研体系，并以自然堂自研“抗疲老”科技喜默因®与“MicroRNA诺奖研究应用”为例，展现了自然堂以科学语言回应真实肌肤问题，推动从实验室成果到生活场景的情感联结。

培训期间，会领导、授课专家及全体参训学员一同来到东方美谷·自然堂未来美妆城进行实地考察。东方美谷·自然堂未来美妆城位于上海奉贤，由自然堂集团倾力打造，该项目以“首发经济+文旅商体展”深度融合为核心，集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接，目前已成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。未来美妆城内设有化妆品科学与艺术展厅，通过“数说皮肤”、“航天护肤科技”以及互动装置等趣味科普形式，带领参访者了解化妆品背后的基础科学，同时深度融入自然堂集团的尖端研究成果，集中展示国货美妆的前沿探索与科研实力。

中国香妆协会表示，未来将继续聚焦行业需求，开展系列专业培训，持续促进行业交流与能力共建，共同营造更加科学、健康的行业传播环境，助力中国化妆品产业在全球舞台上稳健前行。