2025年9月26日，作为2025中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）的重要会议之一的“香料香精化妆品文化推进品牌建设论坛”在南京扬子江国际会议中心隆重启幕。

此次论坛以“香承文脉、品创国潮”为主题，汇聚了来自政、产、学、研各界的顶尖力量，共同擘画一场关于文化赋能、品牌升维与产业共进的深度思辨。这不仅是一场行业峰会，更是一次标志着中国香妆产业从“制造”迈向“心造”的战略转向宣言，旨在为行业高质量发展注入源源不断的“心智生产力”。

中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛，上海应用技术大学校学术委员会主任、上海应用技术大学香料香精化妆品省部共建协同创新中心主任、中国香料香精化妆品工业协会文化专业委员会主任委员柯勤飞教授，华宝股份总裁袁肖琴，上海家化研发总监马振超，山东福瑞达副总经理姜良艳，环亚集团品牌总监肖希冉，致力共通品牌战略咨询机构创始人乐剑峰，中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌等嘉宾出席了此次论坛。此次论坛由青眼创始合伙人兼总编李惠华主持。

此次论坛堪称一场思想盛宴。各位嘉宾从不同维度，深入剖析了文化如何真正转化为品牌的核心竞争力。柯勤飞教授的主题演讲《东方香文化：从千年传统到赋能创新》，为论坛奠定了深厚的学术基底；致力共通品牌战略咨询机构创始人乐剑峰提出的“文化工程四部曲”，则为品牌如何系统化地打造“心智生产力”提供了清晰的路线图，指出品牌竞争的终极战场是消费者的心智认知。

上海家化研发总监马振超关于“深度挖掘文化密码，创新打造匠心国品”的阐述，展现了老牌国货如何凭借深厚的文化积淀与扎实的科研实力实现品牌焕新；山东福瑞达副总经理姜良艳则以“颐莲”为例，独辟蹊径地挖掘“宋词”这一文化IP，将古典文学意境与产品功效美学巧妙融合，为品牌注入了独特的士大夫文人气质与艺术格调；环亚集团品牌总监肖希冉的《赋能品牌发展传承商业文明——中国美妆文化的时空对望》，则展现了环亚集团构建品牌自身文化叙事体系的重要性，将品牌历史与美妆文化相结合，实现了与消费者的深度情感共鸣；华宝股份总裁袁肖琴则从上游香料香精企业的视角，重申了“源于自然”这一永恒的文化母题，如何通过现代科技焕发新生，为下游品牌提供最本源的文化与原料支撑。同时，华宝股份率先行业发布的全新形象宣传片《自然的奇迹》引发了与会者的深度共鸣。

在此次论坛上，中国香料香精化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌做了《时尚与文化赋能香妆品牌建设》的主题分享，系统性地分析了香妆产业消费者需求变化趋势，目前，消费者对香妆产品的需求逐渐从基础功能向个性化、品质化、情感化转变，对产品的成分、功效、使用体验及品牌背后的文化价值愈发关注，这仅是功能性消费，而香妆品牌的核心元素是情绪价值消费、时尚品属性消费、文化品属性消费的新集合体。

众所周知，文化内涵在香妆品牌构建中起到越来越重要的作用，传统文化的传承与创新尤为重要，中国丰富的传统文化为香妆品牌提供了深厚的文化土壤，甚至地域文化特色也同样赋予了香妆品牌独特的魅力。他也预测了香妆品牌的未来发展趋势，智能化技术应用将普及，如AI个性化推荐、虚拟试妆等；绿色环保理念更加深入人心，如采用天然有机成分、环保包装等；根据消费者需求定制专属香妆产品的个性化定制服务也将成为常态。

立足当下，展望未来，香妆品牌建设的具体实施策略是，首先要在品牌定位上，更加精准聚焦目标消费群体和独特的品牌价值主张，在品牌传播上，利用社交媒体、直播电商等新兴渠道，开展多元化互动性强的营销活动；在文化融合方面，持续挖掘和创新传统文化元素，打造具有国际影响力的中国香妆文化IP；在产品创新上，加大研发投入，结合时尚潮流和消费者需求，不断推出具有差异化竞争优势的新产品；时尚元素和文化内涵共同赋能香妆品牌，打造品牌的外在识别度时尚元素是香妆品牌快速吸引消费者注意力、形成差异化竞争的关键；塑造品牌的精神底色文化内涵，为品牌提供深层次的情感支撑和价值认同，是构建长期品牌力的核心。通过产品故事、文化符号、历史积淀，品牌能够建立独特的精神世界，让消费者在购买产品时产生文化共鸣。

在全球美妆产业快速发展的浪潮中，中国香妆行业正站在新的历史起点。行业从业者们正在积极把握机遇，主动迎接挑战，以更加开放的视野与创新的思维，将时尚元素与文化内涵深度融合，通过不断提升产品力、讲好品牌故事、拓展国际市场，让中国妆品牌在全球竞争中脱颖而出。

同时，在“国潮”兴起后的今天，此次论坛的召开具有里程碑式的意义。它标志着行业集体意识到，“国潮”不能仅停留在符号化的表面嫁接，更不能陷入低价内卷的窠臼。真正的“品创国潮”，是一场深刻的、系统性的文化价值的创新。

可以预见，当“香承文脉”成为行业共识，“品创国潮”便不再仅仅只是一句口号，而是中国品牌走向世界舞台中央的坚实步履。