2025年9月26日，南京。继2025中国香料香精化妆品行业年会（CAME）成功启幕后，中国美妆行业再迎盛会。2025中国香妆新势力电商大会在扬子江国际会议中心举行，大会以“共生：点亮中国香妆新势力品牌的新征程”为主题，汇聚行业领袖、品牌方与平台代表，共同探讨新消费环境下品牌发展的新路径。

本次大会由上海拜卓品牌管理有限公司营销副总经理田原主持，设置“守正”、“创新”、“跨越”三大核心板块，直面当前美妆行业面临的机遇与挑战。在中国香料香精化妆品行业协会顾问董树芬女士致辞后，举行了O！Hub东方创联的启动仪式。

当下，一个不争的事实摆香妆业界同仁在面前，那就是AI算法驱动的电商生态已陷入不可持续的恶性循环，过度依赖流量投放与数据优化，导致品牌陷入算法内卷，当然也被平台用算法锁死在某一价位区间无法自拔，品牌的利润空间被极致压缩。这种短视的流量博弈稀释品牌价值，削弱用户忠诚度，更与CAME展会所倡导文化价值与科研双轮驱动的价值竞争背道而驰。真正的破局之道在于回归商业本质，构建以产品创新和品牌价值为核心的可持续生态，从流量运营转向用户价值深耕，方能实现长期健康发展。

OIB创始人吴志刚在《新势力品牌穿越红利断层期》主题演讲中指出，随着流量红利消退，品牌建设正回归本质，新势力品牌必须建立可持续的研发和产品力，而非单纯依赖流量投放；河南梦尔达总裁程传明在《为年轻而来：如何打出男士护肤第一品牌》分享中，以男士护肤赛道为例，展现了区域品牌如何实现差异化突围。程传明认为，新势力品牌应当把握细分赛道机会，在产品研发、品牌定位上做深做透，避免同质化竞争。

韩国Conceptual(株)创始人则从全球视野出发，分享《从亚洲到全球的新一代美妆品牌发展路径》，指出中国品牌完全有能力凭借完善的供应链体系和不断升级的研发能力，实现全球化突破，CAME展会展示的中国化妆品科技进展表明，中国企业的创新能力已达到国际先进水平。

在圆桌论坛环节，主持人姚永斌与广州森林之歌品牌主理人李欣妍、广州葆丽生物科技联合创始人程凯等嘉宾，围绕“新一代品牌的成长跨越”展开深入讨论。当前行业正经历从流量驱动到品牌驱动的深刻变革。李欣妍表示：“CAME展会揭示的功效化、专业化趋势，要求品牌既要懂算法，更要懂消费者心智。新势力品牌需要将科技实力转化为消费者可感知的价值。”程凯补充道：“如同CAME展示某些大品牌的AI研发平台，科技创新正在重塑产品开发流程。新势力品牌应当积极拥抱技术变革，将数字化能力融入到品牌建设中的全过程。”

2025年将成为中国美妆行业的分水岭，在行业转型的关键时期，“共生”将成为新势力品牌发展的核心关键词。一方面，品牌需要与供应链、研发机构深度合作，提升产品力；另一方面，需要与消费者构建价值共鸣，实现可持续增长。