7月21日,由中国国家博物馆与欧莱雅中国联合推出的“美之道”项目在中国国家博物馆正式开幕。中国香料香精化妆品工业协会(以下简称“中国香妆协会”)理事长颜江瑛一行受邀出席开幕式。
“美之道”项目以“美”为核心,以“美”为通用语言,让文物“活”起来、让文化“动”起来,从中国国家博物馆馆藏中精选32件跨越新石器时代至近现代的文物,涵盖青铜器、瓷器、书画、服饰四大门类。这些文物不仅是历史的见证,更是中华美学精神的具象化表达。项目通过线下“美之道”导览路径与线上小程序交互的虚实结合模式,系统呈现中华美学“形神兼备”“气韵生动”的独特基因。

知名经济学家马光远表示:“中国人民经历了从站起来、富起来,到强起来,现在还需要美起来。”中国国家博物馆与欧莱雅中国的“美之道”项目,为行业树立了“以美为媒”的典范——既守护文化根脉,又赋予其时代新意。“美之道”文化项目提醒中国香妆品牌,都可以从中国传统文化中汲取力量,促进品牌价值建设。
中国香妆协会顾问董树芬,产业研究中心主任姚永斌陪同参观。