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中国消费者心态的转变
2021-04-26

  当全球在不同阶段的疫情中挣扎时,中国成为最具韧性的市场之一。中国经济去年增长了2.3%,成为唯一报告增长的主要经济体,不过增长幅度仍是44年来最弱的。普遍预测,中国经济在2021年将扩张8%以上。

  虽然全球许多企业都将目光投向了中国,但中国市场瞬息万变,复杂且难以驾驭,用与以往相同的国际营销和趋势分析方法在中国市场难以奏效。中国的消费者非常精明,他们希望看到有专门针对他们需求的产品和营销方式。

  BEAUTYSTREAMS独家推出的中国彩妆趋势报告指出了当今及未来几年中国消费者心态的八大变化。考虑到消费者心态的转变,我们推出了针对中国市场的原创营销故事内容、妆容造型和包装灵感。以下是该报告中的一些亮点内容。

 

心态的转变
  一些趋势在疫情之前就已经出现,而疫情加速了这些趋势的发展。民族自信,这个近年来一直在酝酿的趋势,现在正如火如荼地进行着。以前在中国,消费者往往偏爱国外品牌,而如今,年轻的消费者则更多地支持近几年出现的新兴本土美妆品牌。

  另一个重要的心态转变是女生力量的崛起,这要归功于新一代的中国女性主义者。与众不同是另一个关键的心态转变。文化上,大多数中国人都不喜欢显得与大众不同,但现在年轻的消费者敢于突出和表达自己,他们希望能够率先发现小众的、不常见的品牌和产品。

  肤色包容是另一个新兴的趋势,我们预测它的规模将迅速扩大。在中国,大多数彩妆品牌只提供两到五种颜色的粉底,很少有适合深肤色的选择。现在,越来越多的美妆博主和名人明星开始接受他们原本的自然肤色,这也将促使品牌增加底妆的色调选择。

  中国也是全球最大的游戏市场,虚拟沉浸作为一大趋势将有很大的发展潜力。预计另类的数字世界将继续通过超现实的妆容造型、营销故事和零售创新激发品牌和消费者的灵感。

  自我关怀及身心平衡变得与外貌同样重要。全球的疫情使消费者追求在家的放松和幸福时刻,保持身心平衡。而在中国, 996的工作制促使越来越多以事业为重的90后,更加享受难得的属于自己的时刻,关注自我,提升辛福感。

  同时在中国,健身和追求自身完美的趋势也在不断发展。健身房和医美会员在中国稳步增长,这表明自我优化在未来几年内将继续占据重要地位。

  最后,自2017年以来,中国在生态环境项目上的投资达4000亿美元(是欧盟的两倍),中国已成为该领域的全球领导者之一。这也体现在消费者希望拥有身心合一的可持续生活上,包括自我的可持续,也包括对环境保护的可持续。更多详情请见我们的中国彩妆趋势报告。

 

□美妆智库公司供稿



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