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通过色彩、故事内容和包装来吸引中国消费者
2021-04-26

  中国的彩妆品类正在快速发展。众多本土新锐品牌纷纷进入市场,竞争日趋白热化。对于国际企业来说,要想获得中国消费者的青睐,就必须深入了解当地的思维方式、品味喜好和肤色追求。BEAUTYSTREAMS独家推出的中国彩妆趋势报告介绍了适应中国市场的营销故事、妆容造型和包装灵感。以下是该报告中的一些亮点内容。

 

色彩趋势方向:自然色阶
  色彩趋势借鉴了自然界自身色彩的丰富美感。最新的色彩演变以超现实的冬景为灵感,质地和效果将色调与幻想融合在一起,从而引起中国消费者的共鸣。

  色彩方向包括Silent Sky沉静天空,这组色调的灵感来自于风景画,使用了分层叠色以获得微妙的效果。Winter Woods冬日森林这组诱人的的冷棕色调简单明了。 Murky Lake氤氲湖泊以精致的珠光效果和暖调底色表达对绿色的赞颂。 Glow Orange焕亮橙意是一组活泼的色调 —— 与其他色调组中的冷色调形成绚丽温暖的平衡。

 

故事内容方向:新极简主义与创新数字主义
  考虑到消费心态的转变,BEAUTYSTREAMS为中国市场精心策划了两个故事:Minify和Kooks。这两个看似矛盾的故事却能与如今中国消费者的多元化品味喜好产生共鸣。

  Minify的故事内容将 "简化的欲望"提升到一个新的高度。这并不是极简主义,这是最纯粹、最真实也最具个性的简化。只选择性地保留那些能唤起珍贵记忆或带来幸福感的物品,去掉层层多余的枷锁,彰显真正的个性。

  Kooks的故事内容邀请我们去体验未来,在这里,科幻变成了具有无限能力的“真实”。未来就是现在,从这个瞬息万变的空间里走过,真实与虚幻的界限已经模糊。

  

妆容造型方向: 精简&超现实
  我们在巴黎和悉尼的工作团队将这两个故事内容做了进一步的深化,为妆容、发型和美甲造型设计了原创方向。专为中国消费者的肤色追求和品味喜好而设计的Minify造型,以最少最精简的产品打造出优雅、高级的造型,专注于自身的自然之态,表明精简并不意味着空洞或无趣,而是诚恳、真实和透明。 这其实打造了强大且有视觉冲击的造型,展现自我个性。

  在Kooks的故事中,我们呈现了一个想象中的超级英雄角色,她的能力是对光学效果和幻觉施加控制,从而创造一个超现实的世界。这一点在Kooks的妆容、发型、美甲造型中都能体现出来。

  

包装趋势方向:可持续的简约风格&全面的未来主义
  Minify的概念反映出消费者对环境和物品的功能最大化、风格化和实用化的的需求不断上升。这一理念在于他们会用的产品是实用且环保的,但同时是有理念、有个性的。在包装设计方面,Minify推崇天然的材料、简约的质感和中性的色彩。一些包装材料实际上是可降解的,因此在它们被丢弃之时,可以再次成为地球的一部分而不需要被再次回收。Minify说明了可持续性和简约风格也可以谱写出令人叹服的设计故事。

  Kooks探索了一个数字幻想和现实生活无界融合的世界。这个世界吸引了年轻消费者,他们已经习惯了这样一个界限越来越模糊的世界。这个概念的极致珠光表面只存在于数字世界中,形态则采用了虚拟人物的形式,这些虚拟人物会随着用户的感知变化而改变。珠光表面给人一种平静的触感,它带来温和质感的同时又能体现未来主义,构成一个蕴藏幸福感的虚拟世界。

 

 

□美妆智库公司供稿




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